Trasparenza commerciale: come funziona il modello di affiliazione

Cos'è un link di affiliazione

Un link di affiliazione è un collegamento che, quando un lettore lo segue e successivamente compie un'azione tracciata dall'operatore di destinazione (per esempio una registrazione), può generare un compenso per il sito che ha pubblicato quel link. Il compenso viene dall'operatore verso il sito editoriale, mai dal lettore: cliccare un link di affiliazione non comporta alcun costo aggiuntivo per chi lo usa, né modifica in alcun modo le condizioni offerte dall'operatore rispetto a chi arriva sullo stesso sito senza passare da un link di affiliazione.

Questo modello di finanziamento è comune a gran parte dell'editoria online che tratta prodotti e servizi commerciali, non solo nel settore del gioco.

Cosa significano gli attributi rel="sponsored nofollow"

I link di affiliazione presenti su questo sito sono contrassegnati tecnicamente con gli attributi HTML rel="sponsored" e rel="nofollow". In pratica:

• sponsored è un'indicazione rivolta ai motori di ricerca che segnala che il link ha una natura commerciale, cioè che esiste un compenso legato al suo utilizzo. È lo standard raccomandato per questo tipo di collegamento.
• nofollow indica ai motori di ricerca di non trasferire "autorità" di posizionamento dal sito di partenza al sito di destinazione attraverso quel link specifico.

Per chi legge il sito, questi attributi non cambiano l'esperienza di navigazione: il link funziona normalmente, porta alla destinazione indicata. Il loro scopo è di trasparenza tecnica verso i motori di ricerca, non un'indicazione visibile nella pagina in sé — motivo per cui riteniamo importante spiegarlo qui, in linguaggio semplice, invece di lasciare che resti solo un dettaglio nel codice sorgente.

Cosa questo comporta per chi legge

Il fatto che un contenuto contenga link di affiliazione non significa che il contenuto sia stato scritto su richiesta dell'operatore, né che le informazioni riportate siano state alterate per favorire una conversione. Il metodo con cui verifichiamo le informazioni pubblicate, indipendentemente dalla presenza di un rapporto commerciale con l'operatore trattato, è descritto per intero nella pagina come valutiamo le informazioni.

Detto questo, è corretto che tu, come lettore, tenga conto di un fatto elementare: un sito che riceve un compenso quando un lettore si registra presso un operatore ha un incentivo economico che un sito senza quel tipo di finanziamento non ha. Non significa che il contenuto sia inaffidabile, ma è un elemento che consigliamo di considerare quando valuti quanto peso dare a un singolo contenuto editoriale, di qualunque sito, non solo del nostro.

Separazione tra redazione e commerciale

La decisione su quali fatti riportare, quali fonti citare e come formulare un giudizio metodologico non dipende da accordi commerciali con singoli operatori. La separazione tra chi scrive i contenuti e chi gestisce i rapporti commerciali del sito, insieme ai limiti dichiarati di questa separazione, è descritta nella politica editoriale.

Quali contenuti contengono link di affiliazione

Non tutte le pagine del sito contengono link di affiliazione. Le pagine con contenuto puramente informativo o procedurale (per esempio le guide su verifica dell'identità, sicurezza dell'account o gestione dei reclami) non sono pensate come pagine di conversione commerciale e non seguono lo stesso modello delle pagine che presentano operatori o offerte. Dove un link di affiliazione è presente, gli attributi tecnici descritti sopra sono applicati in modo coerente su tutto il sito.

Perché scegliamo di spiegarlo qui e non solo nel codice della pagina

Gli attributi rel="sponsored nofollow" sono un dettaglio tecnico che la maggior parte dei lettori non ha motivo di vedere né di capire senza spiegazione: non compaiono visivamente nella pagina, sono leggibili solo osservando il codice sorgente del link. Molti siti si limitano a inserirli senza commentarli in alcun testo rivolto al lettore. Abbiamo scelto di dedicare comunque una pagina a spiegarli in linguaggio semplice perché la trasparenza commerciale, a nostro avviso, non dovrebbe dipendere dalla curiosità tecnica di chi legge: dovrebbe essere spiegata attivamente, non solo resa tecnicamente verificabile da chi sa dove guardare.

Differenza tra link di affiliazione e contenuto sponsorizzato su richiesta

È utile distinguere due cose che vengono spesso confuse. Un link di affiliazione genera un compenso quando un lettore compie un'azione specifica dopo averlo seguito (per esempio una registrazione); non implica che il testo intorno a quel link sia stato scritto su commissione diretta dell'operatore, né che l'operatore abbia rivisto o approvato il contenuto prima della pubblicazione. Un contenuto sponsorizzato su richiesta, diverso da questo modello, sarebbe un testo commissionato e pagato indipendentemente dal comportamento successivo del lettore, tipicamente segnalato in modo esplicito come tale nel corpo dell'articolo stesso. Il modello descritto in questa pagina riguarda esclusivamente il primo caso: link tracciati, compenso legato all'azione del lettore, nessuna revisione editoriale da parte dell'operatore sul testo pubblicato.

Come puoi verificare tu stesso questi attributi

Se vuoi controllare direttamente se un link su questo sito è marcato come link di affiliazione, puoi ispezionare il codice sorgente della pagina (nella maggior parte dei browser, con il tasto destro del mouse sul link e selezionando l'opzione per esaminare l'elemento) e cercare gli attributi rel associati al tag del collegamento. Questo tipo di verifica non richiede competenze tecniche avanzate ed è lo stesso metodo che userebbe un motore di ricerca per interpretare la natura del link.

Domande su questa pagina

Se hai dubbi su come un contenuto specifico è stato finanziato, o ritieni che un'informazione sia stata presentata in modo da favorire un click invece che l'accuratezza, puoi scriverci tramite la pagina contatti, indicando l'URL della pagina interessata e, se possibile, il link specifico a cui ti riferisci.